2024年11月4日,“2024年度游戲IP生態(tài)大會(huì)”上,兩場(chǎng)專(zhuān)題會(huì)議如期舉行,會(huì)上邀請(qǐng)了包含游戲、影視、網(wǎng)文、動(dòng)漫等領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了主題分享。
“網(wǎng)紅時(shí)代的數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)”專(zhuān)題會(huì)議
會(huì)上,參會(huì)嘉賓共同圍繞“如何在這個(gè)快速發(fā)展的環(huán)境中利用數(shù)字IP進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)和傳播”相關(guān)主題展開(kāi)探討。
會(huì)議中,首先由蘇州大禹數(shù)字文化科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 曠攀峰、全國(guó)少兒科幻聯(lián)盟創(chuàng)始人/中國(guó)科教影視協(xié)會(huì)科幻委員會(huì)(兼青少年委員會(huì))常務(wù)副主任/科幻作家 超俠、西山居游戲品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人 虞濱鶴先生、閱文集團(tuán)游戲授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 曾超展開(kāi)了專(zhuān)題演講。
蘇州大禹數(shù)字文化科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 曠攀峰先生以《大禹數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)》為主題作出分享。曠攀峰先生認(rèn)為,無(wú)論是品牌還是紅人業(yè)務(wù)或者游戲、動(dòng)漫業(yè)務(wù)都是圍繞數(shù)字化的角度去聚集和匯集,大禹也通過(guò)不斷探索數(shù)字文化和消費(fèi)品品牌,進(jìn)化出“人物IP+數(shù)字IP+實(shí)體IP”的業(yè)務(wù)格局。其中人物IP是主要為紅人博主孵化,基于紅人博主進(jìn)行品宣、種草、直播帶貨;數(shù)字IP更偏向ACG業(yè)務(wù),孵化出的一禪小和尚IP全網(wǎng)粉絲超過(guò)1.25億人;實(shí)體IP則聚焦于品牌電商,從紅人流量出發(fā),借勢(shì)短視頻、直播流量洼地實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)量。曠攀峰先生重點(diǎn)介紹了《桃源深處有人家》的IP打造,通過(guò)跨界聯(lián)名多元賦能,與蜜雪冰城、三只松鼠、未蘭等品牌進(jìn)行聯(lián)名共創(chuàng)、產(chǎn)品授權(quán)、異業(yè)合作等。同時(shí)將非遺或傳統(tǒng)內(nèi)容融入其中,傳遞優(yōu)秀文化。
全國(guó)少兒科幻聯(lián)盟創(chuàng)始人、中國(guó)科教影視協(xié)會(huì)科幻委員會(huì)(兼青少年委員會(huì))常務(wù)副主任、科幻作家 超俠先生針對(duì)《AI時(shí)代的科幻IP打造——科幻文學(xué)助力鄉(xiāng)村振興》進(jìn)行分享。超俠先生以一個(gè)作家的視角,通過(guò)宜章縣的莽山的案例,講述了科幻相關(guān)的文旅IP如何從采風(fēng)到創(chuàng)作、策劃,最后完成的過(guò)程。超俠先生認(rèn)為:憑空打造原創(chuàng)IP是很難的,需要通過(guò)內(nèi)外移植,以其他內(nèi)容賦予關(guān)聯(lián)和吸引力,以莽山為例,將地區(qū)特色融入創(chuàng)作中,將登山電梯與科幻電影中的太空電梯相關(guān)聯(lián),使將其成為游客體驗(yàn)太空電梯的景點(diǎn);為當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)賦予更多科幻想象,例如金鞭神柱與宇宙飛船、將軍石與巨型機(jī)甲等。以真實(shí)與虛構(gòu)融合塑造IP,同時(shí),優(yōu)質(zhì)的科幻IP內(nèi)容也成為吸引點(diǎn),吸引大家親自前往莽山,助力地區(qū)文旅宣傳。
西山居游戲品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人 虞濱鶴先生帶來(lái)了主題演講《從游戲到文化:西山居的IP長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)之道》。演講以經(jīng)典IP“劍網(wǎng)3”的發(fā)展軌跡為線(xiàn)索,闡述了西山居以游戲IP為核心構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的策略,以及其在音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、影視、戲曲、舞臺(tái)劇、文旅、周邊、出版物等方面的IP矩陣建設(shè)成果,并介紹了西山居“劍網(wǎng)3”在文化傳承與創(chuàng)新探索方面的努力。同時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),玩家社群是推動(dòng)游戲IP邊界拓展的關(guān)鍵力量。公司以“俠義精神”為內(nèi)核,通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”公益閉環(huán),與玩家聚力向上、向善,探索游戲IP賦能社會(huì)發(fā)展的更多可能性。最后,也透露西山居重磅打造的新生代IP產(chǎn)品《解限機(jī)》將在2025年全球同步上線(xiàn),并對(duì)未來(lái)進(jìn)一步探索多維度IP拓展做出了展望。
閱文集團(tuán)游戲授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 曾超先生帶來(lái)了主題演講《讓好故事生生不息:打造多元化可持續(xù)IP》,從挖掘好故事、擴(kuò)大影響力、多元化價(jià)值三個(gè)方面分享了閱文集團(tuán)在IP多元化開(kāi)發(fā)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。曾超先生首先指出,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展,涌現(xiàn)出豐富的內(nèi)容生產(chǎn)力和潛在孵化價(jià)值。閱文集團(tuán)作為網(wǎng)文IP生產(chǎn)的主力軍,主要從平臺(tái)邏輯和內(nèi)容邏輯兩個(gè)維度來(lái)篩選優(yōu)質(zhì)IP,并通過(guò)全版權(quán)開(kāi)發(fā)流程進(jìn)一步完成IP價(jià)值的沉淀淬煉。接著,曾超先生通過(guò)《慶余年》和《斗羅大陸》兩個(gè)成功案例,解釋了影視和動(dòng)漫作為內(nèi)容放大器和開(kāi)發(fā)杠桿的作用。曾超先生還詳細(xì)介紹了閱文集團(tuán)是如何通過(guò)游戲和衍生品開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)IP持續(xù)收益的,主要包括IP改編游戲支持體系、矩陣式IP策劃和精細(xì)化IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等。最后,曾超先生強(qiáng)調(diào),網(wǎng)文好故事可以轉(zhuǎn)化為影動(dòng)游衍,同樣影動(dòng)游衍也可以豐富其內(nèi)容體系,閱文正是通過(guò)全鏈路版權(quán)開(kāi)發(fā)打造好故事循環(huán)體系,致力于實(shí)現(xiàn)“讓好故事生生不息”的公司使命。
隨后,由游研社創(chuàng)始人周偉主持,祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁 吳盛鶴、盛趣游戲副總裁 譚雁峰、青瓷游戲執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官 劉斯銘、盛天網(wǎng)絡(luò)副總裁 龔龍圍繞“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”等相關(guān)主題展開(kāi)了圓桌對(duì)話(huà)。
祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁 吳盛鶴先生認(rèn)為數(shù)字IP是一個(gè)跨媒介形態(tài)的整體,可以借助關(guān)鍵模塊的爆發(fā)連接起來(lái),游戲就是其中經(jīng)濟(jì)效益比較明顯的點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào),跨界合作需前瞻性規(guī)劃,注重IP定位和歸屬問(wèn)題,方能實(shí)現(xiàn)IP多元價(jià)值和長(zhǎng)期發(fā)展。對(duì)于社交媒體平臺(tái)的價(jià)值,他提出應(yīng)從對(duì)IP的理解和投入以及期望達(dá)成的目標(biāo)出發(fā),反過(guò)來(lái)去結(jié)合平臺(tái)特性構(gòu)建媒體矩陣,才能讓不同平臺(tái)更好地服務(wù)于數(shù)字IP宣傳運(yùn)營(yíng)。在《以閃亮之名》的IP打造上,吳盛鶴先生指出,精品游戲是核心和基礎(chǔ),對(duì)社區(qū)人群喜好內(nèi)容的持續(xù)提供也非常關(guān)鍵。他總結(jié)了由淺到深三種聯(lián)動(dòng)方式,并表示該產(chǎn)品對(duì)祖龍來(lái)說(shuō)是個(gè)里程碑,會(huì)將其打造成為真正具有長(zhǎng)線(xiàn)IP價(jià)值的作品。談及《龍族》IP合作,吳盛鶴先生認(rèn)為持續(xù)的投入和真正有品質(zhì)的輸出是IP成功的關(guān)鍵。最后,吳盛鶴表示,得益于政策支持和人才積累,行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好,IP和精品化將是未來(lái)的重要關(guān)鍵詞。
盛趣游戲副總裁 譚雁峰先生探討了數(shù)字IP的跨界營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)價(jià)值。他強(qiáng)調(diào),跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功在于品牌對(duì)等與調(diào)性一致,維持用戶(hù)體驗(yàn)在IP范疇內(nèi),追求雙贏合作效益。精準(zhǔn)匹配與合作能創(chuàng)造更大價(jià)值。在談到社交媒體對(duì)于數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值時(shí),譚雁峰先生認(rèn)為,數(shù)字IP推廣需像網(wǎng)紅一樣持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容和制造話(huà)題,保持曝光與熱度。他也分享了盛趣游戲通過(guò)動(dòng)漫、影視等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP年輕化,滲透年輕市場(chǎng)。在自研與代理IP運(yùn)營(yíng)上,譚雁峰先生認(rèn)為自研IP自由度大、規(guī)劃性強(qiáng),但成本風(fēng)險(xiǎn)高;代理IP能快速切分市場(chǎng),獲取用戶(hù),卻面臨二創(chuàng)自由度與維權(quán)挑戰(zhàn)。無(wú)論自研還是代理,團(tuán)隊(duì)對(duì)IP的理解至關(guān)重要。對(duì)于今年游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境,譚雁峰先生表示成功產(chǎn)品增多,頭部產(chǎn)品固化現(xiàn)象緩解。他認(rèn)為中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),未來(lái)發(fā)展空間大,甚至可成為文化輸出的名片。因此鼓勵(lì)I(lǐng)P合作方多與游戲公司進(jìn)行合作,共同推動(dòng)數(shù)字IP的發(fā)展。
青瓷游戲執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官 劉斯銘先生表示對(duì)于IP聯(lián)動(dòng)以及IP價(jià)值維護(hù)最重要的是長(zhǎng)期的思維,并且在長(zhǎng)期思維下圍繞這個(gè)IP產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,否則可能造成IP的損耗。接下來(lái),劉斯銘先生通過(guò)介紹了《最強(qiáng)蝸牛》的IP聯(lián)動(dòng)推廣方式,并指出IP聯(lián)動(dòng)推廣過(guò)程中要有新的內(nèi)容產(chǎn)出,以新增用戶(hù)、破圈為最終目的,并且聯(lián)動(dòng)對(duì)象的契合度也比較重要;最后,基于行業(yè)的變化趨勢(shì),劉斯銘先生認(rèn)為游戲行業(yè)的發(fā)展比較樂(lè)觀(guān),也希望能夠產(chǎn)生更多優(yōu)秀的作品和更好的IP。
盛天網(wǎng)絡(luò)副總裁 龔龍先生認(rèn)為,IP方都需要對(duì)自己的用戶(hù)有足夠深度的了解,并且針對(duì)用戶(hù)保持長(zhǎng)期頻繁的反饋。此外,龔龍先生結(jié)合盛天網(wǎng)絡(luò)旗下的產(chǎn)品《活俠傳》和《星之翼》分別講述在IP長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)方面的規(guī)劃:由于《活俠傳》剛剛上線(xiàn),因此更注重維持IP的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展以及和用戶(hù)的關(guān)系,現(xiàn)階段工作主要以打造二創(chuàng)環(huán)境、關(guān)注社區(qū)用戶(hù)反饋為主,同時(shí)也在籌備周邊、IP聯(lián)動(dòng)等布局;《星之翼》則除了相關(guān)周邊、相關(guān)內(nèi)容延伸,還將關(guān)注游戲賽事的落地。最后,針對(duì)精品化趨勢(shì),龔龍先生表示精品化對(duì)于廠(chǎng)商的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)要求較高,未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)可能會(huì)形成兩極化,一方面關(guān)注小游戲的爆發(fā)性增長(zhǎng),另一方面走向精品化,其中三端互通的玩法將為IP運(yùn)營(yíng)注入更多活力和潛力。